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隨著618第一波促銷高峰落幕，實(shí)木家居品牌源氏木語以全線亮眼的銷售戰(zhàn)績再次刷新紀(jì)錄，位居天貓家裝品牌榜首。

多渠道銷售數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高

今年618第一階段，源氏木語實(shí)現(xiàn)全平臺、多品類的全面突破：

天貓平臺：蟬聯(lián)家裝品牌榜、店鋪榜雙項(xiàng)第一，GMV同比增長156.74%，穩(wěn)居多項(xiàng)類目銷量榜首。

京東平臺：實(shí)木床、實(shí)木沙發(fā)、餐桌、餐邊柜等核心品類穩(wěn)居銷量榜，整體銷售額同比增長104%。

線下新零售：全國1200多家門店貢獻(xiàn)顯著，GMV同比增長103.35%，海納軟靠床單品售出980余件。

新興渠道：抖音、拼多多等平臺表現(xiàn)亮眼，抖音整體銷售額同比增長132%，拼多多平臺多功能夜讀床、實(shí)木餐椅、軟包床等多項(xiàng)穩(wěn)居品類暢銷榜。

以用戶價(jià)值為核心驅(qū)動(dòng)全鏈創(chuàng)新

源氏木語的成功也印證了“用戶價(jià)值優(yōu)先”的本質(zhì)，其倡導(dǎo)的“新實(shí)木主義”理念，主推中古風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、輕奢風(fēng)等多元風(fēng)格，以“實(shí)木+N”的混搭模式拓寬風(fēng)格邊界。自帶插座燈帶的實(shí)木床、餐邊柜、可升降的書桌，將實(shí)用性與美學(xué)結(jié)合，滿足年輕人對“悅己生活”的追求。不僅聚焦木材的天然屬性，更強(qiáng)調(diào)通過設(shè)計(jì)美學(xué)、體驗(yàn)創(chuàng)新與品質(zhì)保障，構(gòu)建“自然、健康、悅己”的生活方式，打破消費(fèi)者對實(shí)木家具“昂貴、風(fēng)格固化”的刻板印象。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，流量入口從平臺轉(zhuǎn)向內(nèi)容，源氏木語通過在小紅書、抖音、視頻號等平臺發(fā)布家居生活美學(xué)、家具選購攻略等主題的短視頻，以及開展場景化直播，吸引用戶的關(guān)注與參與。今年讀書日期間，與小紅書聯(lián)手打造“家的書適圈”IP，旨在為用戶構(gòu)建出身體和心靈都能“隨處可棲”的港灣，也強(qiáng)化了品牌的“智者”形象。同時(shí)，源氏木語鼓勵(lì)導(dǎo)購與消費(fèi)者在小紅書分享真實(shí)體驗(yàn)，通過UGC內(nèi)容反哺品牌信任度。這些內(nèi)容不僅為消費(fèi)者提供了有價(jià)值的家居知識和靈感，同時(shí)潛移默化地傳遞了品牌的價(jià)值觀和產(chǎn)品特點(diǎn)，激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望。

源氏木語還在不斷地拓展多元線下網(wǎng)絡(luò)。線下1200多家門店，包括新增的風(fēng)格店和軟體店等多元店型，打造場景化的沉浸式體驗(yàn)空間，消費(fèi)者可以在店內(nèi)直觀感受產(chǎn)品與家居氛圍的融合，更好地了解和體驗(yàn)源氏木語的產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌文化，從而增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和認(rèn)同感，強(qiáng)化販賣生活方式的品牌心智，進(jìn)一步提升了品牌的競爭力。

源氏木語的供應(yīng)鏈優(yōu)勢也是其保證穩(wěn)健增長的關(guān)鍵。品牌與全球12家大型木場深度合作，保障原材料穩(wěn)定供應(yīng)；國內(nèi)布局超百萬平方米生產(chǎn)基地，將產(chǎn)品周期縮短至45-60天，顯著提升市場響應(yīng)效率。服務(wù)層面，源氏木語的“全國送裝一體化”網(wǎng)絡(luò)，覆蓋2000余個(gè)主城區(qū)，提供送貨入戶、8年質(zhì)保、90天退換貨等服務(wù)，解決大件家具“最后100米”痛點(diǎn)。甚至在商品詳情頁公開木材產(chǎn)地、工藝細(xì)節(jié)，并在公眾號、小紅書等多渠道賬號，教消費(fèi)者辨別純實(shí)木與貼皮家具，構(gòu)建透明化的消費(fèi)認(rèn)知，提升用戶滿意度。

接下來，源氏木語將繼續(xù)秉持初心，不斷創(chuàng)新和突破，在“新實(shí)木主義”的引領(lǐng)下，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

(責(zé)任編輯:陸明)